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针对培训师的社交媒体营销:建立有意义的联系

阿曼达·沃格尔,马 0

许多健身专业人士已经厌倦了我们所熟知的社交媒体“游戏”:通过发布图片或视频来吸引大量的赞、称赞和潜在的大批新粉丝。

随着社交媒体上充斥着越来越多旨在吸引眼球的健身内容,它可能会让人感觉特别乏味,这必然会降低人们在Facebook、Instagram和其他社交渠道上推广健身业务的动机。

幸运的是,有希望!你可以在社交媒体上宣传你的健身业务而不被炒作。这里有许多更好的张贴目的和想法在社交媒体上建立更有意义的人际关系通过有意识的健身营销。

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更多地依赖私人内容

一段时间以来,社交媒体上的趋势是为人们创造更多的“私人”空间来互动和联系。以下是将这一有价值的趋势应用到你的健身营销中的三个途径。

组:

大量证据表明,对于许多粉丝数量不多的品牌来说,在Facebook公开的商业页面上发帖已经成为一种徒劳的做法。这是因为现在很难通过商业页面获得像样的接触和用户粘性(Facebook更希望你用广告费来支付)。

许多健身品牌发现,在私人的Facebook群组中,人们可以就与自己最相关的话题分享想法和经验,效果会更好。

参与者们讨论一些事情,比如生完孩子后进行锻炼,进行10公里的训练bob官方app,或与成为nasm认证教练有关的问题。你的客户和潜在客户会喜欢聚集在一个Facebook群组中吗?你能利用这个功能作为你自己的健康/健身服务和教育的一部分吗?

故事:

Instagram故事可能是目前社交媒体上最热门的功能(Facebook故事则不然),所以如果你还没有把它纳入你的健身营销中,这是值得的。你从故事中获得的任何参与都是隐私的,所以只有你才能看到人们对你的内容的反应,包括投票回答、问题、评论、表情符号等。

这种隐私元素不仅减少了通过公开参与来“证明自己”的压力,而且还增强了人际联系的潜力,因为故事引发的私人互动只发生在你和选择回应的人之间。

DMs:

Instagram、Facebook Messenger和TikTok上的直接消息是另一种在私人环境下在社交媒体上与人联系的方式。当有人通过DM评论你在Instagram或Facebook上的故事时——也许是分享类似的经历或问一个问题——有可能变成友好的一对一交流。这种互动可能远比人们在快速滚动之前在公共信息源上发布的表情符号、动图或匆忙评论更有意义。

社交媒体上面向公众的活动是常态;然而,你也可以发送DM(以文本或音频的形式)来回应别人关于某个与你有共鸣的话题的公开帖子。或者用DM来问候一个新的追随者有可能成为客户的人

不要发送明显的复制/粘贴式问候,也不要试图向没有表达过兴趣的人推销程序或产品——这不是适当的社交礼仪,而且会增加你被屏蔽的机会。

通过社交媒体培养现实生活中的互动

当你们面对面的时候,有没有同事或客户提到过你在社交媒体上发布的东西?

随着社交媒体越来越流行,一件有趣的事情发生了:越来越多的人选择谈论现实生活中的社交帖子,而不是帖子本身!有两种方法可以积极地利用这一趋势。

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相关性:

鼓励面对面讨论(除了在线参与)的最好方法之一是,针对你的听众认为最相关并最终感到愿意讨论的内容发表文章。如果你很了解你的目标用户,这并不困难。然而,棘手的部分是在为你的受众制作内容和忠实于你自己品牌的营销目标之间取得平衡。

例如,假设你的很多客户都有孩子。考虑到这一点,你可以发布与鼓励一个积极的家庭有关的内容。这可能会得到很好的回应,但如果你的业务不是围绕家庭健身,发布这类内容经常冒着稀释你的品牌和营销努力的风险。

另一方面,如果家庭健康是你的细分市场,你就可以从客户想在网上和私下联系的话题——在这种情况下,是他们的孩子——中获得卓越的吸引力。通过仔细的计划,你将能够在客户的利益和你自己品牌的营销之间找到正确的平衡。

通过社交网站发布锻炼想法也是培养人际关系的好方法!

弱点:

一些健身专业人士可能认为,在Facebook和Instagram上公开他们的挑战或犹豫可能会让他们处于不利地位。事实上,如果有策略和技巧,在社交媒体上分享你的一些弱点,可以对人们在线上和线下如何回应你产生积极的影响。

社交媒体有时会让人感觉缺乏人与人之间的联系,这就是为什么分享一些贴近内心的东西会让人们关注,反过来,也会把这种讨论带到现实生活中的互动中。

更重要的是,当人们与你的故事相关,或欣赏你分享一些有点脆弱的东西时,他们可能会更愿意寻求健康和健身支持。

最后,帮助人们将健康和健身融入日常生活的机会,对于任何专注于健身的专业人士来说,都是极有意义的联系。

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作者

阿曼达·沃格尔,马

阿曼达·沃格尔(Amanda Vogel, MA, human kinetics)是不列颠哥伦比亚省温哥华的一名个体健身教练、主持人和作家。除了是一名社交媒体顾问,阿曼达还会测试各种健身器材、装备和衣服,并在她的博客www.FitnessTestDrive.com上发表相关内容。你可以在Twitter上的@amandavogel和Instagram上的@amandavogelfitness找到阿曼达。